謝馥春
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1915榮耀背后的榮耀

1915榮耀背后的榮耀

  • 分類:品牌故事
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-07
  • 訪問量:0

1915榮耀背后的榮耀

【概要描述】最近在網絡上看到一篇文章,其實是則舊聞了,說的是揚州一個古老的化妝品品牌“謝馥春”的故事。

  • 分類:品牌故事
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  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-07
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詳情
  最近在網絡上看到一篇文章,其實是則舊聞了,說的是揚州一個古老的化妝品品牌“謝馥春”的故事。這個創立于清道光十年(1830年)的老國貨品牌,被稱為中國化妝品業的始祖。在它184年的創業歷史中,最榮耀的一刻大概就是在1905年巴拿馬萬國博覽會上獲得了兩塊銀獎。
  榮耀是歷史在某一瞬間的定格,比這一瞬間更耐人尋味的往往是那些背后的故事,比如“謝馥春”這個品牌背后的興衰歷史,還有它踐行了184年的店訓——“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”。
  可想而知,正是這16個字的經營之道,支撐著“謝馥春”走過了184年的歷史,并在100年前的巴拿馬萬國博覽會上綻放光彩。
  隨著2015年即將到來,像“謝馥春”一樣曾在巴拿馬萬國博覽會上得到褒獎的中國品牌們紛紛展開了紀念活動。
  記者認為,倘若100年前的那場萬國博覽會留給后人的僅僅是一場紀念活動的由頭,不免可惜。榮耀固然值得被紀念,但如果只執著于那一刻的榮耀,或許并不是榮耀的真諦。正如“謝馥春”讓人難忘的不只是那兩塊獎牌,更多的是這個品牌背后的人和故事,還有那歷經184年不改的16字店訓。
在榮耀之外
  如今,人們談及100年前的那場國際盛會,往往津津樂道于獎牌的多寡和歸屬。然而,對當時遠赴美國舊金山的中國展團來說,獲獎并不是唯一的目的。
  資料顯示,作為中國出席巴拿馬博覽會展團的最高領導,陳琪對中國參加巴拿馬萬國博覽會曾提出十大目標:一、恢復固有國產之名譽;二、擴張土產輸出額;三、采外人嗜好改良輸出品;四、比較各國改良大宗出產;五、誘起國民世界的企業心;六、研究運河開通商業大勢變遷后國際貿易辦法;七、循世界企業潮流確定吾國商業上之進行方略;八、乘機調查萬國出產中與我國同類物品之競勝辦法;九、表示我國民商業道德,以植國際貿易之本源;十、聯絡美國共圖太平洋之商業權。
  應該說,對當時的中國而言,這十大目標中任何一條的重要性都不亞于獲獎。當然,中國展品在巴拿馬萬國博覽會上的亮相和獲獎,成為這十大目標實現的最重要前提。
  在這次博覽會后,陳琪當初所希望實現的目標逐漸成為現實。
  據資料記載,在參加博覽會后的當年,中國出口就已大幅度增加。1915年,中國對美國出口絲綢14000萬美元,茶葉1800萬美元,桐油1120萬美元,與上一年相比共增加6000萬美元。產于甘肅、東三省、直隸、云南等地的地毯價廉物美,但起先并不被外國人賞識,原來每年的出口額通常只有10萬兩白銀,而在博覽會后,銷售額增加了幾乎十倍之多。
  當時,紐約、舊金山等地銀行、貿易行、大公司、絲廠等紛紛派代表來華考察,組織貨源,準備銷往歐洲。同時,對于一些緊俏的產品,比如生絲,美國還提出改進意見。1916年9月30日,駐美公使夏偕復將美國絲業會所擬定的《改良中國生絲》意見譯呈當時北京政府,農商部據此下令滬、江、浙、皖等地絲繭公所、總商會改良絲業。
  當時由于第一次世界大戰的影響,歐洲商品匱乏,中國作為一個原料輸出國,在巴拿馬萬國博覽會上的精彩亮相讓中國商品贏得了一個絕好的對外貿易機會。一些原來不為人知的中國特產開始被世界上重要國家所知曉,這對中國外貿的發展有著重大的意義。除了獲得國際聲譽和貿易機會外,中國展團也學習到了一些先進的商貿知識,為中國民族工業的發展注入了更多活力。
  《華夏酒報》記者認為,中國展團在巴拿馬博覽會上斬獲各類獎項、在31個參展國中獨占鰲頭固然是值得被歷史記住的榮耀一刻,而在這一刻背后,中國民族工業在當時國內政局動蕩不安的環境下仍尋求發展,乃至于寄希望于實業救國,同樣也是值得被紀念的榮耀。
實業振興是更好的紀念
  1915年被稱為“中國制造”的國際化元年,這個榮耀屬于中國,也屬于當時赴美參展的每一個中國品牌。
  這一年的秋天,在得知“謝馥春”香粉店的香珠和鴨蛋粉獲得巴拿馬博覽會的兩塊銀獎后,26歲的“謝馥春”第四代傳人謝箴齋鄭重地進行了祭祖,以告慰創下“謝馥春”名號的先祖。謝箴齋也知道,對祖先真正的告慰是將“謝馥春”繼續發揚光大。
  也許當時獲獎的中國企業或多或少都有這樣的情懷,然而經過百年洗禮,當初在巴拿馬博覽會上得到褒獎的中國品牌如今仍興盛的已然不多。一個獎牌并不能保企業無虞,始終保持創業的精神,將傳承百年甚至更久的品牌持續發揚光大,或許才是對100年前那場盛會的真正紀念。
  “實業報國、實業救國是我們兩個公司最重要的精神基因。100年來,我們的企業都經歷過戰亂,經歷過動蕩,經歷過蕭條,經歷過坎坷,但無論到任何時候,抱國的情懷不曾有絲毫更改。我們始終把企業的使命與民族工業、中國品牌的使命聯系在一起。也正是有這樣的大境界、大視野、大胸懷,我們一次又一次從廢墟上站了起來,從一次又一次失敗中挺了過來,引領中國酒業的發展方向,寫下了百年的精彩篇章?!狈诰萍瘓F李秋喜口中的這兩個公司指的是汾酒和張裕。100年前,這兩個品牌同樣在巴拿馬萬國博覽會上大放異彩,甚至摘得了那場國際盛會的最高獎項甲等大獎章。之后在100年來的發展中,兩家企業的后繼者又延續了先輩們的報國精神,帶領各自的品牌從榮耀走向更大的榮耀,成為中國民族品牌的優秀代表。
  在100年后的今天,汾酒和張裕這兩個品牌依然是中國酒業不能忽視的坐標,甚至傲立于世界品牌之列。兩家公司都是知名的國有企業,兩個公司的產品都曾蟬聯“國家名酒”稱號,兩家都是各自領域的第一家上市公司,兩家都有各自的精神信仰和價值追求。更重要的是,兩家公司至今仍保持著振興民族工業的情懷和對酒水事業的專注。相比于彼時彼刻的榮耀,此時此刻的理念和作為或許更有現實意義。
獎牌背后的榮耀
  也許是100年前的巴文章來源華夏酒報拿馬萬國博覽會太過耀眼,也許是100年的時間太過漫長,以至于那場國際盛會在如今看來除了依舊散發光芒之外,還帶著幾分撲朔迷離。
  這些年來宣稱在巴拿馬萬國博覽會上獲過獎的企業不勝枚舉,然而真相如何,早有陳琪所著《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》一書進行過表述,后又有中國酒歷史研究專家劉景源老師所著《“巴拿馬”太平洋萬國博覽會實況重述》一書詳細解說過,著名葡萄酒專家、國家評酒會裁判、葡萄酒古董收藏家郭松泉老師也曾結合個人收藏的1915巴拿馬萬國博覽會獎牌、證書、銅牌等藏品,對當時中國酒業獲獎情況進行過論述。
  記者愚見,作為這樣一場萬眾矚目的國際盛會,當時真實的獲獎情況總會有歷史佐證來說明一切,關于獲獎真相的探究原本不應成為這場盛會留給后世的最重要話題。然而,如今恰恰是此處落有一地雞毛。聯想起100年前陳琪率領中國展團赴美參展時所定下的那十大目標,彼時實業報國的情懷之重,對照此時不惜以牽強手段自我堆砌的虛幻泡影,落差之大不免讓人感慨。況且,以編造歷史來進行自我宣傳,本身也違背了100年前陳琪為中國展團定下的參展精神。
  對更多沒有在巴拿馬萬國博覽會上獲得大獎的品牌而言,與其去附會獎牌上的榮耀,不如積極爭取獎牌背后的榮耀。好比歷史遠遠超過百年的“謝馥春”,人們看重的并不只是那兩塊巴拿馬萬國博覽會銀獎,更重要的還是這家百年老店的“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”。
  在2015年巴拿馬萬國博覽會召開一百周年即將到來之際,《華夏酒報》在今年3月啟動了尋跡1915的大型系列采訪活動。
  記者認為,在這場重溫中國民族品牌百年歷程的尋跡之旅中,或許會觸及到當時中國品牌獲獎的真實情況,但找尋真相不會是我們這次采訪的最重要任務。我們固然會去找尋,然而我們所要找尋的是中國民族品牌的百年進程,找尋當年那些獲獎品牌背后的創業故事和經營之道,找尋曾經的那些創業者們如何在大時代的變遷中通過實業展現報國情懷,找尋100年前那次空前榮耀背后的榮耀。

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