謝馥春
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謝馥春史話

謝馥春史話

  • 分類:品牌故事
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-07
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謝馥春史話

【概要描述】謝馥春香粉鋪于清道光十年(1830)由揚州人謝宏業所創,至今已有180余年。古代人給商鋪取字號,頗為講究。謝宏業為取這個店名也費了一番心機。

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詳情
  謝馥春香粉鋪于清道光十年(1830)由揚州人謝宏業所創,至今已有180余年。古代人給商鋪取字號,頗為講究。謝宏業為取這個店名也費了一番心機?!爸x”者凋謝敗落之意也,此乃商家之大忌,于是,便取個吉利名字“馥春”?!梆ァ迸c“復”諧音,加個“香”旁,與香粉相配,與“春”字相連,更有回春之意,暗合“謝馥春”四季輪替,謝又復春。
  謝馥春店址先設于揚州下鋪街上,后又遷到徐凝門外的碼頭附近,生意日漸紅火。清咸豐三年,揚州為太平軍所占,謝宏業妻、兒至東鄉仙女廟避居,他自己則獨守老店,不幸死于兵亂。后來,謝宏業夫人戴氏、侄兒謝惇在仙女鎮另辦二爿香粉店,很快得以發達。同治三年,謝懷因病而逝,戴氏與謝惇回到揚州城內重振老店,在最為繁華的轅門橋口新開了謝馥春香粉店,又于瓦匠營即今東關街謝家巷開辟作坊(今謝馥春化妝品有限公司所在地)。
  揚州老城區有一古巷,昔時達官貴人、富商巨賈的女眷常在這里聚會,其脂粉香氣每每飄出巷外,于是,人們便將該巷稱為“粉妝巷”。傳聞固然無考,貴婦們追逐美妝,對香粉制作的選擇和挑剔,卻也對揚州香粉制作改進工藝不無裨益。謝馥春在沿襲揚州香粉業傳統技藝的基礎上,不斷創新、大膽開拓,形成自家“鮮花薰染、冰麝定香”的獨門絕技,其用料考究,研制精細,非其他香粉店所能及。
  謝宏業在香粉的母粉內加入了冰片、麝香等徽墨制作的藥材,使香粉恒定香源、有序緩釋,達到濃淡適度、持久留香的目的。謝馥春之前的揚州香粉制作商家,只有桂花梳頭油出售,而謝宏業不滿足于現狀,獨辟蹊徑地發明了冰麝頭油,在原有梳頭油潤澤、烏發、去垢的基礎上又增加了緩解癢感、炎癥之功效??梢赃@樣說,謝馥春在謝宏業初創階段就把香粉、梳頭油做得有型、有樣,這為后來的戴春林、薛天錫“三家歸謝”做了很好的鋪墊。
  清末,戴春林、薛天錫香粉店先后歇業,改變了揚州香粉業的格局,由三足鼎立變成了謝馥春一枝獨秀。
  1915年2月美國政府舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”,國妝謝馥春因其形美、質正、味純,香件及香粉榮獲巴拿馬銀牌大獎,獲同類產品最高殊榮,奠定了化妝品國際品牌地位。同年,謝馥春香粉、香件獲國民政府農商部國貨展覽會銅獎;1922年,香粉、香件獲江蘇省第二次地方物產展覽會銅獎。此后,謝馥春產品享譽海內外,風靡東南亞和華人世界,牢固確立了“中華美妝”的地位。
  1951年成立揚州香粉同業公會,有15家香粉店入會,1956年經揚州市人民委員會批準,合并揚州香粉同業公會15家香粉店,成立“公私合營謝馥春香粉廠”,1958年又改為“公私合營謝馥春日用品化工廠”,揚州香粉實現大一統,謝馥春成為揚州香粉歷史傳承,整體經典技藝的代表。     管世俊 鄭連平

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