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謝馥春——老印章揭示百年謝馥春的經營理念

謝馥春——老印章揭示百年謝馥春的經營理念

  • 分類:品牌故事
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2014-12-01
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謝馥春——老印章揭示百年謝馥春的經營理念

【概要描述】這是一方黃楊木質的正方形謝馥春香粉(餅)商標印章,印面7厘米×7厘米,厚3厘米。商標頂端是“謝馥春制”字樣,右邊刻有“維揚轅門橋街”,左邊刻有“每塊伍拾文”,印面正中為古裝婦女兒童紋樣。由于年代久遠且當年使用頻繁,印章的磨損十分嚴重,已變為弧形。

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詳情

 

謝馥春商標印樣

 

 

謝馥春商標印樣

 

  這是一方黃楊木質的正方形謝馥春香粉(餅)商標印章,印面7厘米×7厘米,厚3厘米。商標頂端是“謝馥春制”字樣,右邊刻有“維揚轅門橋街”,左邊刻有“每塊伍拾文”,印面正中為古裝婦女兒童紋樣。由于年代久遠且當年使用頻繁,印章的磨損十分嚴重,已變為弧形。
  此印筆者收藏已有多年,對其具體年代,也曾作多方考證。其實,對于筆者來說,這方印章的年代是否久遠、材質是否名貴,都不重要,最重要也是最吸引筆者的是其含有的那個時代的豐富信息。從這方商標印上的“維揚轅門橋街”、“每塊伍拾文”印文至少說明了這樣幾點:1.當時的市場物價應是穩定的,否則不可能“每塊伍拾文”使用這么久;2.謝馥春的經營理念是“童叟無欺”的誠信經營;3.“維揚轅門橋街”6個字,一方面是對自己的產品有著高度自信,另一方面也是商家廣告意識的體現;4.印章磨損這么嚴重,說明其使用極其頻繁,產品銷售好;5.反映了謝馥春濃厚的商標維權意識。
  謝馥春有著悠久輝煌的歷史。1915年,謝馥春的產品,以色正味純、形美質優,榮獲萬國巴拿馬博覽會銀獎和獎狀。正因為謝馥春的產品好、名氣大,在同光年間,謝馥春的經營如日中天的時候,揚州城里也有一批小香粉店陸續開張,至清末民初時已達50余家。為防假冒,當時謝馥春的當家經理謝箴齋便以五只竹筒為商標,放在柜臺上,名曰“五桶為記”,一是標明正宗謝馥春,另一是取五路財神臨門,大吉大利之意。哪知,此舉立刻就被其他香粉店仿效,于是乎,揚州城里一下子冒出了許多“五桶”商標的香粉店來。無奈之下,謝箴齋為維權便向江都縣府告狀??h知事受理調查后下令各家停用“五桶”商標。誰知幾天后,揚州城里一下子又冒出13家同樣叫做“謝馥春”的香粉鋪來。無奈之下,謝箴齋一張狀紙告到官府,民國四年(1915),官府作出裁決:任何店家不得冒用“謝馥春”店號。裁決之后,有些店家依舊不肯更改,于是官府查封了所有的冒牌“謝馥春”。轟動一時的“謝馥春”商標維權案以謝馥春獲勝結束。
  而筆者收藏的此印極可能是同治三年(1864)謝馥春遷至轅門橋新址時使用的。若如此,這方印章至今已跨越了三個世紀,堪稱揚州老字號中的老壽星商標印了。一方小小的印章,可供解讀的內涵卻是如此豐富,對筆者而言,這也是收藏的一大樂趣也。
  摘自 2014年12月01日  揚州晚報  胡純東 文/圖

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