謝馥春
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謝馥春 揚州香粉歷史傳承

謝馥春 揚州香粉歷史傳承

  • 分類:品牌故事
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-07
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謝馥春 揚州香粉歷史傳承

【概要描述】謝馥春,被稱為中國國貨鼻祖級老牌一點也不為過,至今已經有184年的歷史,獲得殊榮無數,其代表產品古典四件套——香、粉、油和胭脂仍受現代消費者喜愛。

  • 分類:品牌故事
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詳情
  謝馥春,被稱為中國國貨鼻祖級老牌一點也不為過,至今已經有184年的歷史,獲得殊榮無數,其代表產品古典四件套——香、粉、油和胭脂仍受現代消費者喜愛。創業初期  “鮮花薰染、冰麝定香”獨門絕技揚名及至明清時期,揚州的香粉業已聞名全國?!皳P州香粉名揚天下,出落無盡粉黛嬌娃”。民國15年的《江都縣續志》載:“昔日戴春林最有名,繼起者薛天錫,最后則謝馥春。洪楊亂后,‘戴春林’多至十余家,購物者莫辨真偽,因舍而之薛天錫。近薛天錫亦漸衰微,惟謝馥春貿易稱盛?!?/div>
  謝馥春香粉鋪于清道光十年(1830)由揚州人謝宏業所創,至今已有180余年。謝宏業為取這個店名也費了一番心機,謝者凋謝敗落之意也,此乃商家之大忌,不吉利。于是,便取了個吉利名字“馥春”?!梆ァ迸c“復”諧音,加個“香”旁,與香粉相配,與“春”字相連,更有回春之意,暗合“謝馥春”四季輪替,謝又復春。
  謝馥春在沿襲揚州香粉業傳統技藝的基礎上,形成自家 “鮮花薰染、冰麝定香”的獨門絕技。關于謝馥春獨特的“鮮花薰染、冰麝定香”傳聞很多,均無史料考證,但有一點還是值得采信的,謝宏業出身于安徽歙縣(民國前稱徽州府),他將徽墨的制作技藝有機地揉合到香粉的制作技藝當中了?;漳闹谱鞴に囍形迥懓藢?,其中八寶中就含有冰片、麝香等中草藥,且徽泥捶打工藝與謝馥春拌香和料的傳統制作工藝異曲同工、如出一轍。從謝宏業取謝馥春店鋪號和經營香粉來推斷他勤于思考,勇于創新,明陰陽之術,辨黑白之道,并從中受到啟迪。謝宏業在香粉的母粉內加入了冰片、麝香等徽墨制作的藥材,使香粉恒定香源、有序緩釋,達到濃淡適度、持久留香的目的。謝宏業受到徽墨長條塊狀的啟發,再聯想到美女鵝蛋形俏麗的臉型,于是他首創了鵝蛋形狀的香粉,當時也叫“女兒粉”。謝馥春之前的揚州香粉制作商家也只有桂花梳頭油出售,而謝宏業不滿足于現狀,苦思冥想,仔細琢磨將徽墨能治病的功能巧妙地運用到梳頭油上,獨辟溪徑地發明了冰麝頭油,在原有梳頭油具有潤澤、烏發、去垢的基礎上又增加了止癢、解毒、消炎之功效??梢赃@樣說,謝馥春在謝宏業初創階段就把香粉、梳頭油做得有型、有模樣。民國時期的巔峰 兩塊巴拿馬博覽會銀牌
  光緒十三年(1887年),謝馥春誕生了第四代傳人,他就是日后獲得巴拿馬大獎,把謝馥春品牌推向歷史頂峰的謝箴齋。
  1912年2月,美國政府為慶賀巴拿馬運河開通,定于1915年2月舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”(即“舊金山世博會”)。謝馥春作為中華香粉業巨頭被官府、民間共同舉薦,加之謝馥春也有為中華物產增光,開拓海外市場的戰略考慮,主動報名參展。謝馥春祭出“香、粉、油”三寶,一路過關斬將,順利通過層層選拔。歷時10個月的巴拿馬萬國博覽會降下帷幕,國妝謝馥春因其形美、質正、味純,香件及香粉榮獲巴拿馬銀牌大獎,獲同類產品很高殊榮。舊時的香粉大多是散粉,用紙質或木制的盒子包裝,也有高檔的產品用漆盒、銀盒或鑲嵌珠寶的盒子包裝。謝馥春出產一種橢圓形的塊狀粉,因形狀大小與鵝蛋相似,就取名鵝蛋粉。這鵝蛋粉由桂花、玫瑰、梔子等鮮花熏染而成,又因分別以秘制的配方加入了冰片、麝香、桂圓等中藥成分,有了各種不同的功效,比如緩解痘痘、淡化斑等,得到了廣大消費者的好評,成了謝馥春的招牌產品,后因引進法國香精,其價格昂貴,謝箴齋改其形狀為鴨蛋粉,使其更具美女臉龐特征,香型更加多樣,其價格反而比鵝蛋粉高,為的是走高端產品路線。
  1912年,謝馥春香粉、香件獲國民政府農商部國貨展覽會銅獎;1922年,香粉、香件獲江蘇省第二次地方物產展覽會銅獎。此后謝馥春產品享譽海內外,風靡東南亞和華人世界。
  現在,傳承經典,貼合新市場
  如今的謝馥春依然以“香、粉、油和胭脂”為主要產品。謝馥春負責企業品牌文化研究的鄭主任介紹道,謝馥春在品牌策劃方面首先品牌定位:東方化、天然化、人本化。其中特別值得一提的是天然化,采用動、植物提取,礦物、中藥材等制作無添加(各種化學違禁品)天然產品、有機產品、天然化系列產品等。謝馥春在價格方面一直實行平價奢華的策略。鄭主任介紹,180余年的老品牌卻深得現代年輕人的喜愛,正是由于其產品天然又價格親民,還載滿了國人的回憶。在銷售渠道方面,謝馥春也根據自己的特色鋪開:著重在在全國13個省市人文景區設店,采用連鎖經營模式,輔之以電子商務。與傳統配方相比,現在的謝馥春也有了不少改革,比如曾經的鮮花熏染如今采用高濃度玫瑰精油替代。在這樣一個自動化生產的年代,很難得,謝馥春依然保留了部分手工操作的部分,比如精篩原粉、香件揉和、梳頭油浸泡、過濾等工序。據透露,謝馥春明年還將在舊址上恢復傳統技藝展示、體驗。

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